Мы играем, Земля отдыхает!

Цель: Создать яркий PR-повод от имени МТС, отражающий суть международного события "Час Земли", чтобы подержать образ компании как социально-ответственного бренда.

Задачи:
  • Подготовить и реализовать пресс-мероприятие для компании МТС, привлечь внимание СМИ
  • Внести свой вклад в поддержку мировой инициативы в Беларуси
  • Привлечь внимание общественности к проблемам международного проекта и донести важность его целей
  • Получить максимально количество бесплатных откликов
Целевая аудитория:
  • Журналисты
  • Пользователи мобильной связи МТС
Проблема: "Острое" отношение СМИ к упоминанию коммерческих брендов в качестве организаторов акций. Часто журналисты игнорируют приглашения и не посещают подобные мероприятия.

Инсайт: Для меня важно все, к чему я имею личное отношение.

Креативная идея: Провести футбольный матч в темноте, когда во всем мире отключается электричество в рамках акции "Час Земли"!

Решение: Добавить событию зрелищности: сделать форму игроков, а также спортивные атрибуты (мяч, ворота, разметку поля) светящимися в темноте. В качестве участников пригласить команду журналистов и белорусских звезд.

Анонсирование: Пригласительный для СМИ и участников матча был создан с помощью светонакопительной краски. К приглашению команд прилагались наклейка на майку игрока с его фамилией и номером.
Благодаря оригинальному приглашению нам удалось собрать команды из таких звезд, как группа LiteSound (участники "Евровидение" 2012), Саша Немо, группа "Дрозды", Герман, а также ведущих журналистов (ОНТ, 1 канал белорусского телевидения).

Реализация: Разметка площадки и ворота были оклеены специальной светонакопительной лентой. Футбольный мяч, майки, шорты, гетры игроков были обработаны специальной светонакопительной краской.


Результаты:
  • Благодаря уникальному PR-поводу в акции приняли участие все приглашенные звезды и СМИ
  • Акция была широко освещена в СМИ – более 80 бесплатных откликов (в том числе на крупнейших телеканалах - ОНТ, СТВ, и интернет-порталах - TUT.BY, Interfax.by, Naviny.by)
  • Благодаря оригинальному PR-поводу нам удалось создать зрелищное и уникальное в своем роде событие, которое СМИ окрестили как "Первый в Европе матч в темноте", вовлечь в мероприятие участников, достичь желаемых целей в виде серьезного отклика в СМИ
на печать
поделиться с друзьями:
comments powered by Disqus
О проекте
Заказчик
МТС
Исполнитель
Ваше имя
Компания
Комментарий
Телефон
E-mail
  • 500
    реализованных различной сложности проектов в год
  • 100
    профессионалов в штате TDI Group
     
  • 2006
    основана группа рекламных компаний
  • №1
    в рейтинге креативности "Ассоциации рекламных организаций"
  • 9
    место сводного рейтинга маркетинговых услуг Ассоциации Коммуникационных Агентств России
  • №1
    Лучшее event-агентство Беларуси и СНГ
Red Apple, Московский международный фестиваль рекламы и маркетинга, 2012г. Москва, Россия
2 место
Лучшая программа в области event-маркетинга
Мы играем - Земля отдыхает
2012
Киевский Международный Фестиваль Рекламы, 2012г. Одесса, Украина
3 место
Креатив в медиа-проектах: Специальные события, спонсорство, промоакции
Мы играем, Земля отдыхает!
2012
Белый Квадрат, Международный фестиваль рекламы и маркетинга, 2012г., Минск, Беларусь
3 место
PR-проекты
Мы играем - Земля отдыхает!
2012
TDI Group Belarus
"ЭкоФормула-1. Гран-при МТС"
Услуги связи
TDI Group Belarus
Бирдекели МТС
Услуги связи
TDI Extra
МТС: "С Новым годом!"
Услуги связи
TDI Group Belarus
Переходи на МТС
Услуги связи
TDI Group Belarus
"Звонок однополчанину" от МТС
Услуги связи
TDI Extra
МТС - "ТИБО-2011"
Услуги связи
TDI Group Belarus
"3G Коннект" от МТС
Услуги связи
TDI Extra
Fashion Week: показ мод от МТС
Услуги связи
TDI Extra
МТС - PTS’ 2010
Услуги связи
TDI Group Belarus
3G-лифт компании МТС
Услуги связи
TDI Extra
"Максимум на МТС"
Услуги связи
TDI Group Belarus
"Кедровая аллея"
Услуги связи
TDI Extra
МТС - "ТИБО-2010"
Услуги связи
TDI Extra
Открытие офиса МТС, г.Гродно
Услуги связи
TDI Extra
МТС - PTS’ 2009
Услуги связи
TDI Extra
Открытие офиса МТС, г.Гомель
Услуги связи
TDI Extra
Фестиваль Red Energy
Услуги связи
TDI Extra
"МТС зажигает звезды"
Услуги связи
TDI Extra
7 лет – искусство быть собой!
Услуги связи
TDI Extra
Открытие офиса МТС, г.Витебск
Услуги связи
TDI Extra
Открытие офиса МТС, г.Жлобин
Услуги связи
TDI Extra
Кинопремьера "Фантомас VS МТС"
Услуги связи
TDI Extra
Рождественские встречи МТС
Услуги связи
TDI Extra
МТС - PTS’ 2008
Услуги связи
TDI Group Belarus
"Инфо-десант" от МТС
Услуги связи
TDI Extra
RED-фестиваль МТС
Услуги связи
TDI Design Studio
Дизайн выставочного стенда МТС
Услуги связи
TDI Extra
МТС - "ТИБО-2008"
Услуги связи
TDI Extra
Открытие офиса МТС, г.Речица
Услуги связи
TDI Design Studio
VIP-прием МТС, приглашение
Услуги связи
TDI Extra
Открытие офиса МТС, г.Борисов
Услуги связи