Падаруем дзецям свята!

Реализация новогодней программы в детских домах.

Квас "Хатні" в рамках социальной акции "Падаруем дзецям свята!" подготовил для маленьких воспитанников представление "Новогодняя история игрушек" (магические фокусы, шоу мыльных пузырей, выступление веселых дрессированных собачек, традиционные новогодние песни, танцы, хороводы вокруг елки, конкурсы и сладкие подарки).

Цели:
  • Подготовить и реализовать социальную акцию по поддержке детей из детских домов Беларуси
  • Красочно поздравить малышей с Новым годом
Задачи проекта:
  • Привлечь внимание общественности к проблеме
  • Повысить уровень лояльности к бренду "Хатнi"
  • Получить максимальное освещение сбора средств в СМИ
  • Привлечь для освещения акции инфопартнеров
  • Привлечь торговых партнеров
Целевая аудитория (массовый сегмент):
  • семейные пары
  • женщины - 23-50 лет
  • мужчины – 25-50 лет
Коммуникационный посыл: "Падаруем дзецям свята!" вместе с квасом "Хатні".

Традиционный белорусский продукт квас "Хатні", в основе которого заложены семейные ценности, объединяется с потребителями, чтобы совместными усилиями подарить детям волшебную атмосферу яркого новогоднего торжества.

Идея: Каждый покупатель, приобретая квас "Хатнi", присоединяется к акции и оказывает поддержку детям, т.е. получает моральный бонус - совершает доброе дело, не требующее от него никаких дополнительных затрат.

Механика акции: В течение 2 месяцев при покупке кваса "Хатні" 7% от заводской стоимости каждой бутылки перечислялся в фонд акции "Падаруем дзецям свята!". Сбор средств проходил с 16 ноября 2010 по 16 января 2011.
Первая часть суммы была истрачена на реализацию поздравительной новогодней программы в детских домах Беларуси с 3 по 14 января 2011 года.
Вторая часть денег пошла на закупку необходимых принадлежностей и оборудования по запросу каждого из учреждений. Передача реквизита проходит с 25 марта по 21 апреля 2011 года

В акции приняли участие:
  • Минский детский дом №3 для детей-сирот
  • Дошкольный детский дом в Мозыре
  • Кобринский детский дом
  • Бобруйский детский дом
  • Новогрудская школа-интернат для детей с тяжелым нарушением речи
  • Детский дом смешанного типа в Новополоцке
  • Речицкий детский дом
Каналы коммуникации:
  • POSM
  • Интернет
  • СМИ (MediaRelations)
Этап 1. Анонсирование.

Сайт www.hatni.by
На сайте www.hatni.by размещалась информация с условиями акции "Падаруем дзецям свята!", новости и статьи. В специальном разделе посетители могли заполнять своими пожеланиями новогодние открытки. Все поздравления были распечатаны и переданы в детские дома.

Социальные сети.
В социальных сетях Facebook и Вконтакте были созданы информационные странички акции "Падаруем дзецям свята!". Пользователи группы Вконтакте с помощью специального приложения могли добавлять визуал "Падаруем дзецям свята!" на свой аватар, подтверждая свою поддержку и участие в акции.

Пресс-мероприятие.
В день старта акции прошла встреча руководства компании Heineken в Беларуси с журналистами.

Сопричастность журналистов.
Вместе с приглашением журналисты получали кусочек пазла с частью изображения ключевого визуала акции. Придя на пресс-мероприятие, каждый прикреплял свой пазл к специальному панно, тем самым указывая на поддержку акции "Падаруем дзецям свята!" со стороны СМИ.
На мероприятии журналисты могли украсить пожеланиями торты, которые после мероприятия были переданы в детский дом №3 г. Минска.

Информационные партнеры.
В течение акции "Падаруем дзецям свята!" TUT.BY и Rebenok.by размещали новости, статьи и фотоотчеты. Диджеи "Нового радио" сообщали новости акции в новостях и утренних шоу.

Этап 2. Новогодняя поздравительная программа.

В период с 16 ноября по 25 декабря 2010 года акции "Падаруем дзецям свята!" удалось собрать около 89 млн. бел. рублей.
На эти средства в рождественский период с 4 по 14 января 2011 года в детских домах прошла череда праздничных представлений. В программу были включены выступление фокусника, шоу мыльных пузырей, номер дрессированных собачек, традиционные новогодние песни, танцы, хороводы, конкурсы и сладкие подарки.
В детские дома было передано 416 подарков, которые состояли из сладостей, а также набора мягких игрушек-марионеток кваса "Хатні".
В каждом городе на детские утренники приглашались журналисты региональных СМИ.

Этап 3. Передача реквизита в детские дома.

С 25 марта по 21 апреля 2011 года в рамках акции "Падаруем дзецям свята!" проходит передача оборудования и принадлежностей в детские дома из всех регионов Беларуси.
Для Минского детского дома №3 приобретена стиральная машина-автомат и компьютерное оборудование, включая копировальный аппарат. В дошкольный детский дом Мозыря переданы мультимедийная система для интерактивного обучения и подгузники. В Кобринский детский дом куплена инфракрасная сауна для оздоровительных процедур. В Бобруйский детский дом поставлены акустическая система, ноутбуки, копировальный аппарат и обучающая программа. Для спортивного зала Новогрудской школы-интерната для детей с тяжелым нарушением речи приобретен комплекс тренажеров, а также ноутбук и обучающая программа. В Детский дом смешанного типа в Новополоцке закуплены ноутбук, телевизор и аудио система. В Речицком детском доме обновлена кухонная мебель и оборудование.


Результаты:
  • Акция "Падаруем дзецям свята!" собрала более 149 млн бел.рублей
  • В республиканских и региональных СМИ было размещено более 100 откликов, из них – около 5 телесюжетов
  • Странички акции "Падаруем дзецям свята!" в социальных сетях Facebook и Вконтакте объединили более 11 850 участников
на печать
поделиться с друзьями:
comments powered by Disqus
О проекте
Заказчик
Квас
Исполнитель
Креативная команда
Heineken в Беларуси:
Бренд-менеджер компании Heineken в Беларуси:
Дмитрий Цукарев.
Менеджер по корпоративным отношениям компании Heineken в Беларуси:
Дарья Лысковец.

TDI Group:
Руководитель творческой группы, заместитель директора:
Прибыш Дмитрий.
Арт-директор:
Александр Мыцких.
Креативный директор:
Сергей Филазапович.
Креативный директор:
Шубочкин Алексей.
Старший копирайтер:
Челей Артем.
Дизайнер:
Катерина Нестерова.
Дизайнер:
Наталья Ганцук.
Дизайнер:
Ольга Мишина.
Production-менеджер:
Людмила Шевчик.
Account-менеджер:
Татьяна Плотникова.
PR-директор:
Васильева Мария.
PR-менеджер:
Рыбакова Ксения.
Еvent-менеджер:
Вадим Дорожовский.
Ваше имя
Компания
Комментарий
Телефон
E-mail
  • 500
    реализованных различной сложности проектов в год
  • 100
    профессионалов в штате TDI Group
     
  • 2006
    основана группа рекламных компаний
  • №1
    в рейтинге креативности "Ассоциации рекламных организаций"
  • 9
    место сводного рейтинга маркетинговых услуг Ассоциации Коммуникационных Агентств России
  • №1
    Лучшее event-агентство Беларуси и СНГ
AD.NAK!, Фестиваль белорусскоязычной рекламы и коммуникаций, 2011г. Минск, Беларусь
2 место
Рэкламныя, PR-кампаніі, прома-акцыі, інш. праекты
Падаруем дзецям свята
2011
TDI Extra, TDI Group Belarus
Свежий рекорд Бобров, 2013
Алкогольные и слабоалькогольные напитки
TDI Group Belarus
Рекламная игра "Ладна хата"
Безалкогольные напитки
TDI Group Belarus
Фестиваль "Рок за Бобров 2012"
Алкогольные и слабоалькогольные напитки
TDI Group Belarus
Зачетные вечеринки от "Бобров"
Алкогольные и слабоалькогольные напитки
TDI Group Belarus
Золотая печать Zlatý Bažant
Алкогольные и слабоалькогольные напитки
TDI Extra
Зачетные вечеринки от "Бобров" - 2011. Третий сезон.
Алкогольные и слабоалькогольные напитки
TDI Group Belarus
Покорение пивных держав
Алкогольные и слабоалькогольные напитки
TDI Group Belarus
Время ответственного бизнеса
Алкогольные и слабоалькогольные напитки
TDI Extra
Зачетные вечеринки от "Бобров". Свежий сезон 2010
Алкогольные и слабоалькогольные напитки
TDI Extra
"Созвездие Heineken"
Алкогольные и слабоалькогольные напитки
TDI Extra
Пресс-конференция "Падаруем дзецям свята!"
Безалкогольные напитки
TDI Group Belarus
Сохраним планету детям!
Алкогольные и слабоалькогольные напитки
TDI Extra
Спонсорство "Бобров" на фестивале "Рок па вакацыях"
Алкогольные и слабоалькогольные напитки
Idea Makers, TDI Group Belarus
Монополия Heineken
Алкогольные и слабоалькогольные напитки
TDI Extra
Бизнес-встречи Heineken в Беларуси
Алкогольные и слабоалькогольные напитки
TDI Extra
"Оставь свое послание потомкам"
Алкогольные и слабоалькогольные напитки
TDI Group Belarus
Болеем ярче с Heineken
Алкогольные и слабоалькогольные напитки
TDI Group Belarus
Победа сорта "Речицкое Светлое" на международном конкурсе Monde Selection
Алкогольные и слабоалькогольные напитки
TDI Group Belarus
Стоппер "Бобров"
Алкогольные и слабоалькогольные напитки
TDI Group Belarus
Бобров против дров!
Алкогольные и слабоалькогольные напитки
TDI Extra
"Зачетные вечеринки" от Бобров
Алкогольные и слабоалькогольные напитки